宮平栄治の沖縄経済学会コラム

「観光」という言葉の語源は、中国の周時代（BC12世紀末～BC8世紀）の儒教経典の五経の一つである「易経」の「観国之光、利用賓干王」とされています。

現代の意味に要約すれば、「国の要人が他国の文物・制度（国の光）を学び、視察する（観る）ときは、その国において王の賓客として優遇される、又は、帰国後王より優遇される」という意味になるそうです（塹江隆著『観光と観光産業の現状』（文化書房博文社　2006年4月）p.19より引用）。

人々の価値観の多様化とともにDemandsもWantsも変化しています。DemandsもWantsの変化に併せて、“観る”という周遊型観光から癒し、ヴァカンス型、農漁村・グリーンツーリズムなどの体験型等と多岐にわたっています。

そこで、これらの観光商品のいくつかの「カンコウ」商品名を考えてみましょう。

例えば、癒し等の観光では、癒され、その効果を実感できるのが目的となりますので、「感効産業」としてみましょう。

あるいは、心身ともに健康になって歓びで満たされるのであれば「歓康産業」としても面白いのでは･･･

次に、ホスピタリティ観光は、観光地のおもてなしで幸福感一杯にするのですから「感幸産業」が当てはまりそうです。

農漁村・グリーンツーリズムなどの体験型等では、農漁村の生活や山々を巡り、自然と調和を考え事が目的の一つですので「勧考産業」となりそうです。

皆さんもご自分の「カンコウ」商品名を考えてみませんか。