宮平栄治の沖縄経済学会コラム

“かりゆしウェア”再考から“かりゆしウェア”最高への商品コンセプト

皆さん、お元気でしょうか？私は、研究室のクーラーが壊れてしまい、昼間の暑い中、クーラーなしで、汗をカキカキ、今回のコラムを書いています。今回は、“かりゆしウェア”の再考をお送り致します。

さて、以前、“かりゆしウェアは、カジュアル・ウェアか、それともビジネス・ウェア”というテーマでコラムを書きましたが、本日は、その第2弾です。

産業支援センター内の雇用開発推進機構で本年度の『雇用白書』の執筆者会議があり、雑談中に、“かりゆしウェア”の話題となりました。その際、ある女性スタッフのAさんが、「“かりゆしウェア”を着ると、5才くらい年長者にみられるのよネ」と発言。私は即座に今回の話題にすることにしたのです。

女性の立場からすると、「少しでも若い服」や「少しでもスマートに見える服」を買い求める傾向があると思います。今の“かりゆしウェア”のコンセプトには、オキナワらしさを強調していますが、“少しでも若く”、“少しでもスマートに”、“少しでもセレブに”という微妙な乙女心をくすぐるコンセプトが希薄かな、という印象があります。

成熟化社会において、人々は消費者から生活者、生活者から自己実現を求める“人間”へと意識を変化させ、その変化に伴い、消費も、単に欲求を満たす単一目的から、欲求充足＋“少しでも若く”、“少しでもスマートに”、“少しでもセレブに”という複合目的へと変化するといわれています。

“かりゆしウェア”も、クールビズを契機にオキナワらしさに加え、その他の複合目的を加味したデザイン・コンセプトで来年は望んでみてはいかがでしょうか。“かりゆしウェア”を着る人が大勢いて、街の彩りがさらに華やぐようなそんな光景を思い浮かべて。この「“かりゆしウェア”再考」というタイトルが、「“かりゆしウェア”最高」というタイトルへ変化することを確信して。